In un recentissimo articolo ti ho parlato di quelle volte in cui perdiamo una direzione narrativa, perdiamo quella spinta che ci aveva portate, un tempo, a scrivere con constanza, tanto da farci creare un blog.
La nostra casa online.
Il nostro progetto digitale indipendente.
Tra le cose che facciamo, giustamente, per nutrire questo progetto e portarlo ad un certo livello, scriviamo articoli che danno risposte, articoli utili per insegnare qualcosa, dare indicazioni.
Non abbandonare questi articoli per il tuo piano editoriale strategico, mi raccomando, ma non perdere la sana occasione di inserire, almeno un paio di volte all’anno, i così detti articoli manifesto.
Cosa è un articolo manifesto
Un articolo manifesto è un blog post che, invece di limitarsi a dire come fare qualcosa, è un’espressione chiara di una missione o di parte della missione che sta alle spalle del tuo blog e del tuo progetto narrativo in generale.
Se hai un travel blog, ad esempio, un articolo manifesto sarà quello in cui parli del tuo modo di viaggiare, del perché lo hai scelto, del motivo per cui voi diffondere e promuovere quel modo di viaggiare.
Se hai un blog di moda, il tuo articolo manifesto sarà quello in cui spieghi cosa è per te la moda, cosa invece non è assolutamente e perché vorresti diffondere e promuovere la tua visione.
Differenza tra articolo manifesto e articolo di opinione
In altri articoli e in una puntata del podcast (anzi, forse più di una) ho parlato degli articoli di opinione, tassello importantissimo del nostro piano editoriale strategico.
Gli articoli di opinione sono importantissimi perché raccontano a chi ci legge le nostre posizione su alcuni argomenti del nostro segmento narrativo.
Gli articoli di opinione comunicano che siamo così autorevoli sul nostro topic narrtivo da saper sostenere anche delle opinioni autonome e magari poco condivise su alcuni aspetti del topic stesso.
Ma gli articoli manifesto sono qualcosa di diverso. Prima di tutto, hanno una diversa funzione editoriale; se l’articolo di opinione serve a rafforzare la tua autorevolezza, l’articolo manifesto rafforza il tuo posizionamento identitario.
Se l’articolo di opinione nasce da un argomento, prende un tema del tuo settore e lo interpreta e lo analizza, l’articolo manifesto nasce da come tu ti posizioni, su un piano etico e identitario, sul tuo tema centrale.
Se un articolo di opinione può parlare di come L’alta velocità ha cambiato la vita delle comunità montane, portando analisi, dati, tesi e antitesi, l’articolo manifesto spiega il motivo per cui tu hai deciso di viaggiare o di non viaggiare con determinati mezzi.
Caratteristiche di un articolo manifesto
Quali sono i tratti comuni che distinguono un articolo manifesto dagli altri articoli?
Diamo uno spaccato su alcuni elementi base, sia su un piano tecnico che più “filosofico”.
Se ne frega della SEO
La ricerca della parola chiave, per gli articoli manifesto, passa in secondo o terzo piano.
Non avrà un percorso di posizionamento sui motori di ricerca fatto per portare traffico da organico.
Tuttavia, alcuni parametri che la SEO ci insegna è bene che vengano rispettati, nella fattispecie
- impaginazione chiara e divisione in paragrafi
- link interni ed esterni con criteri logici, non fini a se stessi
- CTA importanti (prima fra tutte, invito a seguirci su altri canali, meglio se newsletter)
Il titolo esprime fin da subito una posizione personale.
La posizione centrale che assumi non si trova nell’argomentazione, ma si deve capire già nel titolo.
Mi spingo oltre: il lettore deve capire qual è la tua posizione solo leggendo il titolo.
Se ne pubblicano massimo due all'anno
Altra principale differenza con gli articoli di opinione ed esperienza, che dovrebbero essere almeno un quinto del tuo piano editoriale annuale.
Gli articoli manifesto non dovrebbero superare i due, tre all’anno, e sono destinati a durare nel tempo.
Se li leggi tra un anno, salvo qualche sfumatura, dovresti ancora potertici riconoscere.
Hanno un obiettivo identitario più che persuasivo
Puoi convincere qualcuno a sposare la tua base etica e teorica, per carità, ma non è questo l’obiettivo degli articoli manifesto. Sono più utili ad attirare chi già la vede in modo simile a te che a fare proseliti (caratteristica invece tipica degli articoli di analisi e opinione).
Non cerca consenso, ma riconoscimento
Un articolo manifesto viene scritto partendo dal principio che non verrà condiviso da tutti, non piacerà a tutte le persone, ma spera di essere letto da quelle giuste, che si riconoscono nel tuo manifesto.
Differenza tra articoli manifesto e articoli signature
Ho anche parlato e descritto gli articoli signature, che sono diversi, molto diversi, dagli articoli manifesto.
Gli articoli signature sono riconoscibili perché portano in sé la tua firma.
Si deve poter capire che lo hai scritto tu o che potresti averlo scritto tu, indipendentemente dal tema.
Gli articoli signature hanno il tuo stile, il tuo taglio narrativo ed editoriale.
Un articolo manifesto può anche essere articolo signature, un articolo signature difficilmente può essere un articolo manifesto.
Ad esempio, un mio articolo signature è “Dalle panchine di Kalemegdan alla più grande protesta studentesca d’Europa“
Approfondisci meglio cosa sono gli articoli signature.
Utilità degli articoli manifesto
Gli articoli manifesto, non essendo SEO tout court, non porteranno orde di traffico, ma possono essere comunque molto utili alla vita del tuo progetto indipendente.
- Portano iscritti alla newsletter, dal momento che i lettori più assidui non si legano alle cose che scrivi ma al perché che le sottende;
- Ti riportano a te, e al motivo per cui stai dedicando tempo e fatica al tuo blog, tornando utili alla tua energia nei momenti di burnout e stanchezza;
- Ti rende riconoscibile, indipendentemente dal singolo contenuto.
Devi scrivere, quindi, un articolo manifesto?
Gli articoli manifesto sono molto difficili, e difficilmente sono scritti bene dai blogger alle prime armi.
Per quanto possa apparire “più facile”, come appare più facile fare un quadro astratto quando non si sa dipingere in stile realista, si tratta di una piccola allucinazione.
Un articolo manifesto rischia, se non accompagnato da una buona formazione nel genere letterario del blogging, di risultare banale, uno mero sfogo.
Soprattutto nell’epoca della ricerca costante di facili hype, molti creano articoli manifesto per ottenere engagement da posizioni apparentemente alternative, per il solo gusto di risultare alternativi.
Non so se ci hai fatto caso, ma il web pullula di unpopular opinion che di unpopular non hanno proprio niente; ecco, la corsa a voler risultare impopolare a tutti i costi è ciò che rende molti articoli manifesto, delle lettere vuote.
Scrivere un articolo manifesto vuol dire avere delle visioni profonde e radicate e saperle analizzare, per poi metterle, organicamente e in modo ben strutturato, per iscritto.
Non è cosa facile per chiunque.
Lascia un commento