Come aumentare il traffico del blog mentre Google ti sta sabotando

Non avrò mai più il traffico di una volta. Mollo tutto.

È un pensiero che, come docente nel campo della scrittura long form da più anni di quanti riesco e ricordare, capisco.
Scrivi un articolo, lo scrivi SEO, poi Google comincia a rispondere alla domanda direttamente nei risultati con un riepilogo AI.

E subito dopo, in serp, ci trovi anche video, discussioni sui forum e contenuti delle piattaforme di infotainment. In pratica, se prima il tuo articolo competeva con altri articoli, ora compete anche con una persona che spiega la stessa cosa in un reel o in un tiktok da trenta secondi (ovviamente lo spiega male perché in meno di un minuto non spieghi niente, ma tant’è, vallo a dire a Google, i cui fini analisti hanno deciso scientemente di abbassare la qualità della serp).

Nel marzo 2025 il Pew Research Center ha osservato che, nel suo campione statunitense, le persone cliccavano su un risultato tradizionale nell’8% delle visite a pagine di ricerca con un riepilogo AI, contro il 15% quando il riepilogo non c’era.

Quindi, molliamo tutto?

Se hai intenzione di continuare ad affidare la vita del tuo blog soltanto al traffico organico, e ogni volta che quel traffico scende il tuo piano è aspettare che risalga, la mia risposta è

sì: molla tutto.

Se invece ti va di continuare a farti leggere e di cercare altri modi per arrivare alle persone, ecco qualche cosa che puoi fare.

Google ci sabota?
Sabotiamo Google.

(Posso dire anche “sabotiamo i motori di ricerca”, e lo rivendico con orgoglio, ma Google è particolarmente colpevole di questa deriva, quindi chiamiamo il male con il suo nome.)

No, non sarà facile. E questo non è l’articolo in cui ti prometto che recupererai per magia il traffico perso negli ultimi mesi.
Il mio obiettivo con questo articolo è aiutarti a creare più occasioni di farti leggere e ripeterle abbastanza a lungo da capire quali valgono il tuo tempo.

Ti do delle indicazioni concrete, cose da fare con una tempistica precisa. Può sembrare pretenzioso e complesso, ma la motivazione te la posso dare in altre occasioni. Oggi ti voglio dare cose da fare.
A partire da ora.

1. Metti in agenda la ricondivisione dei vecchi articoli

Una volta alla settimana, prendi un articolo già pubblicato e condividilo sul tuo profilo personale di Facebook.

Sì, il profilo, quello su cui ci sono anche persone che ti conoscono, i compagni delle medie e gli ex colleghi di lavoro. E anche quelli attuali.
Se lì c’è gente con cui parli di viaggi, scrittura, lavoro o qualunque sia il tuo tema, puoi cominciare da quella conversazione.

Invece di scrivere “Dal mio blog: cosa vedere a Belgrado”, racconta la cosa che, se foste a tavola, ti verrebbe da dire per prima. Per esempio: “Quando ho chiesto a chi ci abita com’è vivere in un quartiere brutalista, mi hanno parlato di cose che dalle fotografie non si vedono”. Poi lascia il link.

Per Instagram, scegli un altro giorno e scrivi un gancio nuovo.
Se un pezzo l’hai già presentato come approfondimento sull’architettura, questa volta parti da una testimonianza, da un dettaglio di una foto o da una domanda che ti hanno fatto dopo averlo letto. Il link è lo stesso; il motivo per aprirlo cambia.

Mettilo davvero in agenda. “Ogni tanto ricondivido qualcosa” è un’intenzione che conosco bene: di solito dura finché non mi viene in mente un nuovo articolo.

2. Crea una newsletter che riporti le persone sul blog

Se non hai una newsletter, puoi cominciare con una mail semplice: una cosa da raccontare e un articolo da leggere.

Ho preparato per te una guida su come Creare una newsletter che arrivi al cuore dei lettori

Ci possono stare i tuoi pensieri del giorno, certo. Ma se vuoi che la newsletter contribuisca al traffico del blog, a un certo punto devi anche invitare le persone ad andarci.
E “sul blog trovi altre cose” lascia a chi legge il compito di capire quali cose, dove e perché.

Meglio un invito preciso: “Leggi che cosa mi hanno raccontato gli abitanti dei blocchi di Belgrado”. Si capisce che cosa c’è dietro il clic, che è già un buon motivo per farlo.

Puoi rimandare a un articolo appena uscito. Puoi anche prendere un pezzo di due anni fa che risponde bene a una domanda di oggi. Chi si è iscritta ieri non era tenuta a leggersi tutto quello che hai pubblicato prima di conoscerti.

In questa fase, il tuo archivio è il capitale su cui punterei di più. Hai già investito tempo a scrivere, verificare, intervistare, fare foto. Prima di investire ancora, guarda quali pezzi meritano un’altra occasione di circolare.

3. Usa un broadcast per le persone che vogliono leggerti

Puoi usare WhatsApp o un’altra app di messaggistica per raccogliere un piccolo gruppo di persone che ti hanno detto che fa loro piacere ricevere i tuoi articoli.
Possono essere interessate al tema oppure affezionate a te e al tuo lavoro. Entrambe le cose sono valide, e per fortuna si possono anche sovrapporre.

Scegli i pezzi a cui tieni o che pensi possano servire a quelle persone. Anche qui vale l’archivio: un articolo vecchio, per chi non l’ha mai letto, è un articolo nuovo.

E con le persone con cui hai confidenza puoi anche permetterti di scrivere:

Ragazzi, se mi volete bene, una volta ogni tanto dovete leggere uno dei miei articoli. Quella volta ogni tanto è oggi.

La prima volta che condividi qualcosa così, cinque persone possono sembrarti poche.
Poi pensi a quante volte hai passato tre ore a impaginare un pezzo e neanche tre minuti a far sapere a qualcuno che esiste. Cinque persone che avevano piacere di leggerlo cominciano a sembrarti cinque persone.

4. Fatti consigliare da chi parla a un pubblico vicino al tuo

Prendi un articolo preciso e pensa a chi potrebbe avere un motivo per consigliarlo.
Una newsletter che segue l’urbanistica, un podcast che parla di città, un’associazione che organizza incontri su un tema che hai trattato.

Se scrivi a qualcuno, parti dalla cosa in comune. Per esempio:

“Nella tua ultima puntata parlavi di chi si occupa degli spazi comuni quando il Comune non interviene. A Belgrado ho raccolto alcune testimonianze su questo: te le lascio qui, magari ti interessano”.

È molto più facile capire se un articolo è utile quando qualcuno ti spiega perché ha pensato proprio a te. E questo vale anche al contrario: consiglia il lavoro altrui quando aiuta davvero chi ti legge. Una rete di rimandi cresce anche così, un link pertinente alla volta.

5. Dai un posto in cui tornare a chi ti scopre oggi

Se una storia porta qualcuno a leggere un articolo, hai ottenuto una visita.
Puoi anche fare in modo che quella persona capisca dove ritrovare il resto del lavoro, senza aspettare che la prossima storia le compaia davanti.

Per esempio, puoi creare una pagina semplice per un filone che segui da tempo: Da dove cominciare se vuoi leggere di città, architettura e politica nei Balcani.
Dentro metti una selezione ragionata: tre o quattro pezzi, una riga per spiegare ciascuno e un invito alla newsletter, se hai altri approfondimenti in programma.

Poi linkala dagli articoli pertinenti e usala quando qualcuno ti chiede “Dove trovo quello che hai scritto su questo?”. Gli dai un indirizzo preciso e un motivo per salvarlo.

Dopo qualche settimana, guarda quali condivisioni hanno portato visite e quali hanno prodotto qualcosa che ti interessa davvero: iscrizioni, letture di un secondo articolo, richieste di informazioni. Se un canale ti prende un pomeriggio e ti restituisce soltanto un numero di visualizzazioni che non ti serve, puoi dedicargli meno tempo. Diversificare non significa trovarsi altri cinque posti in cui lavorare gratis.

Da dove cominciare, senza assumere una seconda te stessa

Questa settimana scegli un solo articolo del tuo archivio.
– Rileggilo,
– verifica che sia ancora attuale e
– condividilo in due posti in cui ci sono già persone che hanno piacere di sentirti.
– Raccontalo da due angolazioni diverse.
– La settimana prossima puoi farlo con un altro pezzo.

Puoi continuare a fare SEO, a leggere Search Console e a lavorare per farti trovare anche da Google. Nel frattempo, però, puoi fare una cosa molto semplice:

– prendere un articolo che hai scritto tu e portarlo a qualcuno che ha un motivo per leggerlo.

Se questo è sabotaggio, è anche una delle poche forme di sabotaggio che posso fare dalla cucina, con un caffè e senza scrivere un articolo nuovo.