Sono certa che tra i tanti creator che segui, sui social, sulle piattaforme di infotainment o nelle newsletter, molti e molte di loro hanno da qualche tempo creato delle membership, cioè degli abbonamenti a pagamento che danno accesso a contenuti speciali, che si tratti di video, articoli inediti e puntate di podcast.
Le membership sono uno dei tantissimi metodi utili e strategici per i creator di sostenere economicamente i loro progetti di creazione di contenuti, la parte di un modello di business che alterna contenuti aperti a tutti a contenuti esclusivi, a pagamento.
Io, che lavoro come creator di contenuti long form, principalmente come blogger, da molti anni, ho pensato molto a lungo se fosse o meno il caso di inserire una membership per alternare contenuti gratuiti a contenuti a pagamento.
La riflessione ha portato ad una conclusione:
Io non farò membership, nonostante si tratti di un modo assolutamente utile, sobrio e giusto per supportare il lavoro di un creator.
In questo articolo di spiego meglio
- cosa è una membership e come farla
- perché non la reputo adatta a me e alla mia attività come creator
Perché no, non basta che una strategia sia buona e lecita per renderla adatta a tutte e tutti.
Cosa è una membership (e perché è un’idea sensata)
Una membership per un creator è un modello di business basato sull’accesso continuativo a contenuti, spazi o relazioni riservate, in cambio di un pagamento ricorrente, mensile o annuale.
A differenza di un corso o di un prodotto singolo, la membership non promette un risultato puntuale, ma una presenza nel tempo:
- aggiornamenti costanti,
- contenuti esclusivi,
- momenti di confronto,
- talvolta una community chiusa.
È un modello che ha perfettamente senso nell’attuale creator economy perché risponde a bisogni reali:
stabilità economica per chi crea, continuità per chi segue, e la possibilità di sottrarsi almeno in parte alla volatilità degli algoritmi e delle piattaforme.
Piace agli utenti perché crea un senso di comunità, appartenenza, esclusività.
Per molti creator, soprattutto quelli che lavorano su temi complessi o che richiedono accompagnamento, la membership rappresenta una forma legittima e sostenibile di monetizzazione, fondata su un patto chiaro:
io ci sono con regolarità, tu mi sostieni nel tempo.
Non è una scorciatoia, né una truffa: è una struttura. E come tutte le strutture, funziona quando è coerente con la voce, l’energia e il modello culturale di chi la propone.
Le membership sono utili per
- fidelizzare i lettori
- gratificare quelli già fidelizzati e costanti nel tempo
Tra le novità e le previsioni del mondo della creator economy, in cui le community sono più preziose dei follower, le membership funzioneranno sempre di più e sempre meglio.
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Perché io non farò una membership
Immagine generata con IA
Detto questo, io una membership non la farò.
Non perché non ne riconosca il valore, né perché la consideri un modello sbagliato, ma perché non è coerente con la radice da cui nasce il mio lavoro.
Io appartengo a una generazione di blogger e creator che ha iniziato a scrivere online quando la spinta primaria non era costruire un modello di business, ma condividere conoscenza per il semplice fatto che fosse utile, interessante, necessaria.
In quel contesto, parliamo dei primi anni Duemila, la gratuità non era una strategia di marketing, ma una postura culturale:
scrivere perché si aveva qualcosa da dire, non perché si doveva monetizzare ogni spazio di attenzione.
Anche oggi, pur lavorando come creator e guadagnando attraverso
- consulenze,
- pubblicazione di articoli sponsorizzati
- scrittura a pagamento per altri blog ed ecosistemi digitali
- prodotti digitali a pagamento (guide e webinar)
sento che la parte di contenuto puro, articoli, podcast, riflessioni, deve rimanere accessibile e gratuita.
Il mio lavoro nasce come divulgazione, e continua a vivere di quella stessa motivazione: tenere aperti degli spazi di pensiero, non riservarli.
Non è una scelta “più giusta” di altre, è semplicemente la mia.
Sottoporre parte dei miei contenuti ad un modello di membership mi toglierebbe quella magia motivazionale da cui tutto è partito, che risiede anche nell’immaginare i lettori sconosciuti mentre scrivo, pensare al potenziale numero delle persone che possono ascoltare la mia voce mentre registro i miei podcast.
Se vuoi avere accesso e aggiornamenti su tutti i miei contenuti gratuiti,
Non tutti i modelli di business sono adatti a tutti
La creator economy ci permette, se davvero lo vogliamo, di trasformare la divulgazione e la capacità di creare contenuti online in forme di guadagno.
I modi per rendere i contenuti un modello di business sono davvero tantissimi, ma non tutti sono adatti a tutti.
Non esistono modi in cui tutti i creator guadagnano, perché tutti i format sono diversi.
Diverso è il contenuto e i contenitori, diversi sono i creator.
Diversi sono i punti di partenza e diversissimi i potenziali punti di arrivo.
Come creare un modello di membership (se è la cosa più adatta a te)
Costruire una membership non significa semplicemente mettere dei contenuti dietro un paywall.
Significa progettare una relazione continuativa, e prima ancora chiarire se si è disposti a sostenerla nel tempo. In sintesi, i passaggi fondamentali sono questi:
- Chiarire la promessa
Una membership funziona solo se è chiaro perché una persona dovrebbe restare nel tempo. Non basta “contenuti esclusivi”: serve capire che tipo di valore ricorrente si offre (accompagnamento, approfondimento, confronto, presenza).
- Definire cosa è incluso e cosa no
Contenuti, call, community, materiali, accessi: tutto deve essere esplicito. Le membership che funzionano meglio sono spesso quelle con confini chiari, non quelle che promettono “tutto”.
- Stabilire una frequenza sostenibile
Più che l’intensità conta la regolarità. È fondamentale scegliere un ritmo che sia sostenibile nel lungo periodo, senza creare debito emotivo o produttivo per chi la gestisce.
- Scegliere una piattaforma adatta a te
Non è la tecnologia a fare la differenza.
Newsletter, area riservata, piattaforme dedicate: la scelta dovrebbe basarsi sulla semplicità di gestione e sull’esperienza dell’utente, non sulle funzionalità avanzate.
Alcune piattaforme di membership più utilizzate dai creator
1) Patreon
La piattaforma classica delle membership, pensata proprio per creator. Ottima per chi vuole ingresso a livelli e benefici chiari, senza troppe complicazioni tecniche.
Perché viene scelta:
- semplice da configurare
- livelli di membership chiare
- puoi offrire contenuti, badge, community e ricompense
- ha un ampio pubblico già abituato al modello
2) Memberful
Un sistema di membership che si integra con il tuo sito o newsletter. Ideale se vuoi tenere i dati e l’esperienza sul tuo ecosistema, non in una piattaforma esterna.
Perché viene scelta:
- si “attacca” al tuo domini
- puoi gestire pagamenti e accessi
- buona per chi vuole più controllo sulla propria audience
3) Ghost (Membership + Newsletter)
Ghost è una piattaforma che fa blog + newsletter + membership. Perfetta per chi ha un blog forte e vuole membership legata ai contenuti testuali.
Perché viene scelta:
- è pensata per contenuti scritti
- puoi avere accesso riservato a post/newsletter
- modello sostenibile con abbonamenti
4) Substack
Nasce come newsletter, ma è diventata anche una forma di membership. Utile se la tua relazione principale con il pubblico è via email.
Perché viene scelta:
- facilità di pagamento ricorrente
- ottimo per chi parte dalla newsletter
- si paga (di solito) una quota mensile dagli iscritti
5) OnlyFans / Fanhouse
Non solo “adulto”. Molti creator usano queste piattaforme per membership basate su contenuti esclusivi. Funziona soprattutto per chi crea contenuti multimediali esclusivi (foto/video), ma non è necessario usarle per quello.
Perché viene scelta:
- strumenti di paywall semplici
- contenuti riservati
- funzioni di messaggistica privata
6) Podia
Piattaforma all-in-one per corsi, prodotti digitali e membership. Funzionale se vuoi un unico posto per vendere prodotti, iscrizioni e materiali.
Perché viene scelta:
- puoi vendere vari tipi di prodotto nella stessa dashboard
- membership con livelli
- gestione semplice
7) MemberSpace / Memberspace + Webflow
Soluzioni che permettono di attivare membership su un sito esistente (anche statico). Per chi vuole brand fortissimo e piattaforma personalizzata.
Perché viene scelta:
- controllo completo dell’esperienza utente
- si adatta alla grafica del tuo sito
8) Discord (con Patreon / Stripe integrato)
Discord da sola non è una membership, ma viene usata come “luogo di membership” associato a Patreon, Memberful o pagamenti diretti. Una buona strategia è: patreon + Discord.
Perché viene scelta:
- community in tempo reale
- spazi di conversazione dedicati
Una membership è uno strumento potente, ma non neutro: richiede presenza, continuità e una forte coerenza tra ciò che si promette e ciò che si è disposti a dare nel tempo.
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